如果把创意的过程比作绘画，那么感觉如画，知识如纸
你的创意想要挥洒自如，气势磅礴，往往取决于纸张的大小
而它能否在最终的市场环节中引起客户的认同与共鸣
更是取决于你是否了解客户群体里“人尽皆知”的知识
所以我们认为“感觉”的本质
便是基于知识的预测……
决策者的知识储备决定了创意的高度和深度
为什么同样的策划案
不同公关公司运作时会有完全不同的传播效果
归根结底，问题出现在品牌营销战略决策环节
支付宝做了一次前无古人的大型宣传“寻找支付宝锦鲤”
这无疑是一场成功的宣传。人人都记得“支付宝锦鲤”
但没有人能够记起来到底是哪家公司跟风赠送了礼品
继支付宝之后，各种平台相继出了自己的“锦鲤活动”
然而却都收效甚微。