香麦原是一个新品牌，面临着产品自身核心竞争力不足，品牌形象建设不完善和全国连锁渠道建设不成熟等一系列问题，需要找出产品自身的核心卖点和系统的品牌视觉识别系统（VIS）设计等。在品牌形象建设中，以中国象形符号为元素，融入到设计当中，品牌以象形符号为标志的图形，更具有品牌识别性及专属性，体现中国传统文化的古朴和厚重感。